В най-общ вид сайтовете са съставени от две части – програмен код в комплект с дизайн и съдържание. Съдържанието е пълнежът, който инжектирате в празния скелет на сайта, именно този пълнеж консумират потребителите. Той е от изключително значение за цялостното представяне, особено днес, когато толкова много разчитаме на трафик от търсачки, а уеб дизайните стават все по-минималистични. Съдържанието е това, около което се изгражда модерният, адекватен сайт, то е двигателната сила, която тегли сайта напред.

За съжаление съм виждал, не един път, нелепото подценяване на съдържанието и издигането в култ на незначителни фактори, които в края на деня няма да докарат желаните резултати. Обикновено хората залитат по атрактивните части на сайтовете – дизайн, цветови комбинации, ефекти, защото са далеч по-интересни от планирането на пълнежа. Освен това масовото схващане е, че подготвянето на съдържанието е лека задача, която може да се свърши за няколко часа. А това е много, много далеч от истината. Само човек, който не се е занимавал със създаване и въвеждане на съдържание за сайт може да разчита, че начинанието е леко. Ако имате нужда от помощ, пишете ми.

В следващите редове ще споделя опит и мнение, касаещи създаването на съдържание за сайтове, които да помогнат в планирането и спестят множество пропиляни часове или пропуснати срокове. Помнете, че потребителите на Вашия сайт консумират именно съдържанието в него.

Пълнежът за сайтове бих разделил в две категории:

• Текстове;
• Изображения;

Има и трета категория – видео, но темата е толкова обширна при нея, че ще подготвя отделна статия.

Текстовете в сайтовете

Започвам с тях, тъй като са основният фундамент до ден днешен. Текстовете в сайтовете обхващат широк спектър:

• Фирмено представяне;
• Представяне на екипа;
• Описания на услуги;
• Описания на стоки;
• Представяне на портфолио с проекти;
• Често задавани въпроси;
• Помощни материали;
• Ръководства;
• Енциклопедия с терминология;
• Блог със статии;
• Специализирани секции за партньори;
• Референции от клиенти;
• Информация за гаранции;
• Поддръжка;
• Доставки;
• Поръчки и връщане;
• Общи условия за ползване;
• Политика за поверителност;
• И др.

Този списък варира в зависимост от типа на сайта, предметът на дейност и информацията, с която борави. Сами виждате, че точките не са никак малко и всяка една иска персонално внимание. Дори и най-простичките сайтове се нуждаят от текстове, които да обяснят на посетителите какво предлагат и за какво се борят.

Защо са важни текстовете?

Текстовете са еквивалент на това, което искате да кажете на хората чрез сайта. Тяхното изясняване ще помогне най-малкото за изясняването на видовете секции, техният брой и разпределение.

Друго важно при текстовете е, че търсачката Google ги чете, индексира и това се отразява на подреждането на сайта в резултатите. Ако се надявате на висок трафик през Google, то трябва да отчетете нуждата от авторски текстове.

Как да подготвите текстовете?

Бих казал, че има няколко основни точки, към които е препоръчително да се придържате:

• Знайте за кого подготвяте текстовете. Познавайки целевата аудитория на сайта ще бъде по-лесно да пишете. Говорете на техния език, опитайте да сте автентични.
• Проверете какво търси таргет аудиторията. Тук визирам конкретика в ключовите думи, които въвеждат хората по време на търсене. Важно е тези ключови думи да фигурират из сайта.
• Какво искате да кажете на посетителите? Отговорът на този въпрос ще ви помогне да подредите в главата си броят секции, както и стилът на текстовете.
• Начертайте мисловна карта. Това е схема от тип дървовидна структура, която да илюстрира какви секции и подсекции ще имате и какви текстове ще поместите.
• Огледайте конкурентите. Потърсете конкурентни сайтове, разгледайте какво правят, как пишат, намирате ли нещо интересно, съберете идеи и впечатления.
• Съобразете текстовете за уеб среда. Писането и последващото форматиране на текстове за сайтове е доста различно в сравнение с всичко останало. Ще се наложи да бъдете по-кратки, да говорите по същество с доза атрактивност за задържане на вниманието. В уеб всичко се случва толкова бързо, хората не отделят време за дълги, сбити текстове.
• Предложете стойностно съдържание. Не пишете в името на самото писане, дайте на хората качествено и полезно съдържание, което да четат.
• Не редактирайте сами. Тук говоря от личен опит, ако Вие пишете текстовете, то нека някой друг да ги прегледа и редактира. Или поне изчакайте да мине време преди да ги препрочетете.
• Започнете подготовката отрано. Не чакайте да стане готов сайтът, за да започнете да работите по текстовете. Точно обратното, първо се захванете с текстовете, след това със сайта. По този начин ще изградите правилна структура на скелета на сайта.
• Планирайте необходимите ресурси. Ако не можете да се справите сами с всички текстове, потърсете помощ отрано. Може да се обърнете към колега, служител или специалист по копирайтинг. Имейте предвид, че писането на текстове отнема време, ако сте мениджър, то няма да мине без Ваше участие. Като ръководен кадър ще се наложи да очертаете основните точки, по които да се водят хората работещи по текстовете.

Изображенията

Една картинка казва толкова много неща, за които са ни необходими стотици думи. Съгласен съм с това твърдение, вероятно и Вие. Изображенията се нареждат рамо до рамо с текстовете, особено в днешния забързан и лишен от търпение интернет. Силният коз на изображенията е предаването на голям обем информация в много синтезиран вид.

Какви типове изображения може да са необходими в един сайт?

• Изображения за главата (header) на началната страница;
• Изображения за фон;
• Изображения за фирменото представяне;
• Снимки на екипа;
• Снимки представящи услугите;
• Снимки на продукцията;
• Различни видове иконки;
• Лога на брандове;
• Снимки към статии;
• Картинки към ръководства;
• Портфолио с проекти;
• И др.

Отново списъкът с видове изображения варира в зависимост от сайта, за който ще са необходими.

Защо са важни изображенията?

Вече уточнихме, че умело предават голям обем информация в добре пакетиран вид. Друга важна роля е участието им в цялостното усещане за сайта. Изображенията рефлектират много силно върху дизайна и трябва да пасват с него. Дизайнът играе поддържаща роля, а главната получават изображенията.

Тенденцията е сайтовете да бъдат с все по-лек и ненатрапчив дизайн, като се залага на ползването на големи, качествени изображения, които да въздействат на потребителите.

Как да подготвите изображенията?

Няколко точки, които подготвих, за да Ви послужат като кратък пътеводител:

• Какво послание искате да оставите? Помислете за внушението и емоциите, които искате да оставите у хората, посетили сайта.
• Дали изображенията подхождат на бизнеса? Уверете се, че изображенията, които планирате да ползвате резонират с всичко останало от Вашия бизнес. Ако имате изградена бранд визия, водете се по нея.
• Доверете се на професионалист. Фотографията е специфична, нищо, че почти всеки си мисли, че може да прави хубави снимки. Ако се нуждаете от фото сесии, наемете фотограф, който да гарантира за качеството.
• Банки с изображения. Съществуват множество сайтове за така наречената сток фотография, от където можете да закупите качествени изображения. Така ще имате уредени лицензионни права, както и достъп до голям брой тематични изображения.
• Приемственост между изображенията. Изберете стил и насока за работа и се придържайте стриктно. Не опитвайте да влагате разнородни идеи, защото сайтът ще заприлича на каша. Ако се спрете на винтидж стил, то действайте с него.
• Направете списък. Опишете за кои секции в сайта ще Ви трябват изображения. Преценете кои може да закупите от сайтовете за сток фотография и за кои ще трябва да правите специални фото сесии.
• Продуктова фотография. Ако имате нужда от направа на продуктови снимки, планирайте го внимателно във времето. В зависимост от броя продукти, който искате да заснемете, може да отнеме доста часове. Продуктите се заснемат от множество гледни точки, ако се правят и сесии с модели, както и финални обработки за разкрасяване, дните ще набъбнат.
• Придържайте се към jpg и png формати. Те са най-разпространени в уеб пространството, всички платформи работят с тях. Файловите формати поддържат достатъчно високо качество с адекватен размер мегабайти.

Това е всичко най-важно, което трябва да знаете за подготвянето на текстове и снимки за уеб сайт.

Ако искате да разберете как да подготвите задание за направа на сайт, прочетете тази статия.